工布新年是林芝最具地方特色的節(jié)慶之一，也是西藏最早的新年，被列入自治區(qū)級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護項目名錄。林芝市緊扣建設世界級生態(tài)文化旅游目的地目標，以工布新年為載體，以特色文化為核心，堅持以節(jié)造勢、以節(jié)聚人，創(chuàng)新打造“四化”節(jié)慶旅游新模式，點燃旅游高質(zhì)量發(fā)展“引爆點”。

　　創(chuàng)新打造精品化的節(jié)慶旅游主題模式。構建閉環(huán)式節(jié)慶旅游。堅持“節(jié)慶熱、旅游熱、文化熱、鄉(xiāng)村熱”目標，緊扣“過最早新年”文旅IP，精心策劃工布新年文旅資源國內(nèi)四城路演宣傳推廣、“穗港攜手·粵韻林芝”港澳游客游工布新年，以及西藏林芝麥巴村工布新年文旅體驗活動，以前期宣傳造勢引流—港澳包機引客入林—落地林芝體驗民俗，形成系統(tǒng)的閉環(huán)活動模式。構建沉浸式節(jié)慶旅游。以“慶最早新年·品醉美民俗”為主題，舉辦“探尋米林密碼·解鎖工布新年”體驗活動、2025年工布新年暨第三屆“村晚”聯(lián)歡會、非遺特色節(jié)目路演等工布新年系列活動，開展騎馬、射響箭、藏式骰子等民族民俗體育競技特色活動，沉浸式體驗工布速度、觀賞藥洲風情、品嘗節(jié)慶盛宴、感受晚霞歡歌，聚合力打造一場集味覺與視覺的雙重盛宴。

　　創(chuàng)新打造融合化的節(jié)慶旅游消費模式。打造多樣化消費場景。在挖掘、深化、豐富工布新年內(nèi)涵的基礎上，深入融合文化與創(chuàng)意、旅游、媒體等，特別是融合非遺與節(jié)慶，以非遺為抓手，打造學習制作傳統(tǒng)手工藝品、參與民俗游戲、工布服飾旅拍、藏式婚禮等多樣化、可參與的旅游體驗場景，形成全域旅游消費場景、旅游產(chǎn)品組合套餐，通過點單式消費模式，增強游客的體驗感和獲得感。打造個性化消費場景。堅持滿足多層次、個性化、品質(zhì)化的大眾旅游消費需求，以游客為導向，借助區(qū)位優(yōu)勢和交通優(yōu)勢，把“紅色文化”“康養(yǎng)文化”“藏醫(yī)藥文化”“茶文化”等文化品牌相關景區(qū)景點及縣、鄉(xiāng)、民俗村落有效串聯(lián)起來，推出更多特色節(jié)慶旅游精品線路，打造生態(tài)康養(yǎng)、文創(chuàng)休閑、夜游度假的節(jié)慶旅游環(huán)線，結合工布新年主題特點，包裝策劃推出工布新年系列節(jié)慶旅游產(chǎn)品，豐富旅游業(yè)態(tài)，提升旅游競爭力。

　　創(chuàng)新打造互利化的節(jié)慶旅游協(xié)作模式。堅持雙聯(lián)動建機制。依托廣州、成都路演直播和工布新年文旅資源推介會等平臺，共同推介林芝文旅資源、“冬游西藏”政策、工布新年系列主題活動等，積極溝通協(xié)調(diào)四川省文旅傳媒研究院等機構，精準對接和邀約旅行社企業(yè)126家，推動林芝市文化旅游投資發(fā)展有限公司與成都旅游協(xié)會6家旅行社簽訂《文旅產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略合作協(xié)議》，實現(xiàn)“雙向奔赴”。堅持雙發(fā)力建平臺。充分借助對口援藏省市的資源優(yōu)勢，搭建交往交流交融共贏的平臺，以節(jié)會友、以節(jié)促交，開展“穗港攜手·粵韻林芝”港澳游客游工布新年活動，期間，專門迎接粵港澳大灣區(qū)各大組團社、俱樂部、旅行達人100余人，推動形成民族節(jié)慶活動與旅游互融互促的新局面。

　　創(chuàng)新打造多元化的節(jié)慶旅游宣傳模式。線上突出全方位。依托主流媒體、官方抖音、微信等平臺，通過路演直播推介、現(xiàn)場直播、集中發(fā)布活動視頻及圖文等方式，分階段、多層次、多維度地開展宣傳報道，其中，路演直播推介活動發(fā)布視頻264條、曝光量達3500萬次，抖音發(fā)布視頻44條、曝光量217.71萬，微博發(fā)布25條、閱讀量8.05萬。推動林芝文旅聯(lián)合林芝融媒、7縣（市、區(qū)）文旅等12個官方媒體共同打造工布新年宣傳矩陣，在抖音、微信視頻號同步開啟直播4場次，累計觀看人數(shù)74.3萬人次，立體呈現(xiàn)林芝文旅品牌。線下突出廣覆蓋。以展示工布地區(qū)民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和風情習俗為主，從品嘗特色美食到參與傳統(tǒng)體育競技和游戲，再到民族服飾體驗以及觀賞歌舞表演等，深度體驗工布響箭、藏文書法、民族器樂和歌舞表演等精彩紛呈的民俗文化活動，打造“處處有場景、時時有驚喜”的文旅嘉年華，營造群眾廣泛參與、游客自發(fā)融入的大團結氛圍。（王珊 劉楓 謝筱純）

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