近年來，林芝市巴宜區(qū)依托高原獨特的生態(tài)資源稟賦，積極貫徹落實林芝市委“一會一街四季”（一會：林芝農(nóng)特產(chǎn)品交易會；一街：林芝農(nóng)特產(chǎn)品交易街；四季：林芝桃花旅游文化節(jié)+春茶季、“環(huán)喜馬拉雅”國際合作論壇+松茸季、林芝雅魯藏布生態(tài)文化旅游節(jié)+水果季、工布節(jié)+天麻季）的農(nóng)特產(chǎn)品推廣銷售思路，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)從“單打獨斗”向“集群發(fā)展”轉(zhuǎn)型，從“資源優(yōu)勢”向“經(jīng)濟優(yōu)勢”跨越，為鄉(xiāng)村振興注入持續(xù)動力。

　　精準錨定資源特色，打造節(jié)慶IP品牌矩陣

　　巴宜區(qū)立足松茸、高原水果兩大核心資源，打造差異化節(jié)慶IP，形成“夏品菌香、秋嘗果香”的季節(jié)特色產(chǎn)業(yè)名片。在松茸產(chǎn)業(yè)方面，以“生態(tài)林芝·其樂茸茸”為主題舉辦松茸美食文化節(jié)，深度挖掘高海拔原始森林孕育的優(yōu)質(zhì)松茸價值。活動創(chuàng)新性設(shè)置“松茸王拍賣”環(huán)節(jié)，2025年松茸王以6.8萬元成交，創(chuàng)下新紀錄，直觀彰顯林芝松茸的珍稀屬性與市場認可度。同時，配套松茸知識競答、特色食材品鑒、廚王爭霸賽等互動活動，讓參與者深入了解松茸生長環(huán)境與文化內(nèi)涵，強化“林芝松茸”區(qū)域公用品牌認知。在水果產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，以“藏域鮮萃、果燃林芝”為主題打造水果文化季，集中展示林芝蘋果、米瑞黃桃等特色果品。通過仿真果樹打卡、非遺舞蹈展演等沉浸式場景設(shè)計，結(jié)合鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色推介秀，將氆氌技藝、扎念茶藝等文化元素與水果產(chǎn)業(yè)深度綁定，實現(xiàn)“一果帶一品、一節(jié)興一業(yè)”。

　　創(chuàng)新產(chǎn)銷對接模式，構(gòu)建全鏈條產(chǎn)業(yè)體系

　　巴宜區(qū)以節(jié)慶為紐帶，打通“種植—加工—銷售”全鏈條，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)標準化、品牌化、市場化發(fā)展。在品質(zhì)管控上，建立松茸采集規(guī)范與農(nóng)產(chǎn)品溯源體系，依托農(nóng)業(yè)園區(qū)推廣水肥一體化、綠色防控等技術(shù)，為節(jié)慶展品提供品質(zhì)保障。林芝蘋果中的南迦響富品種獲生態(tài)原產(chǎn)地保護認證，憑借30%左右的高糖分特點成為凍干加工優(yōu)選原料，延伸產(chǎn)品附加值。在產(chǎn)銷對接上，創(chuàng)新“線下展銷+線上直播”融合模式。松茸節(jié)設(shè)置特色農(nóng)副產(chǎn)品展區(qū)，三日成交額達22.8萬元；水果文化季通過《中國三農(nóng)發(fā)布》等平臺直播，線上觀看人次超663萬，實現(xiàn)“手機變農(nóng)具、直播變農(nóng)活、流量變銷量”。更借助節(jié)慶簽約契機，促成松茸年供應(yīng)400萬元的長期合作，達成水果類意向采購金額6000萬元。在主體培育上，通過節(jié)慶平臺吸引農(nóng)夫山泉、大山果業(yè)等龍頭企業(yè)入駐，帶動了村集體加工廠發(fā)展。拉格村松茸加工廠以高于市場價收購原料，吸納建檔立卡戶就業(yè)，僅半個月就實現(xiàn)銷售額近30萬元，讓農(nóng)牧民共享產(chǎn)業(yè)增值收益。

　　深化農(nóng)旅商融合，釋放產(chǎn)業(yè)聚合效應(yīng)

　　巴宜區(qū)以節(jié)慶活動為支點，推動農(nóng)業(yè)與文化、旅游、商貿(mào)多領(lǐng)域深度融合，實現(xiàn)“1+1+1>3”的聚合效應(yīng)。在業(yè)態(tài)融合上，松茸節(jié)聯(lián)動文旅、中醫(yī)藥領(lǐng)域資源，水果季搭配藏香豬、靈芝等特色產(chǎn)品展銷，形成“觀非遺、品鮮果、購山珍”的消費閉環(huán)。松贊酒店等企業(yè)的入駐更將節(jié)慶體驗延伸至住宿、餐飲等環(huán)節(jié)，拉長旅游消費鏈條。在品牌傳播上，通過節(jié)慶活動持續(xù)提升“林芝松茸”“林芝紅”等區(qū)域公用品牌影響力。松茸節(jié)線上觸達人次約150萬，水果文化季全網(wǎng)觸達超800萬人次，讓高原農(nóng)產(chǎn)品從“養(yǎng)在深閨人未識”變?yōu)椤奥暶h播天下知”。在鄉(xiāng)村振興方面，節(jié)慶活動帶動周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展：布久鄉(xiāng)通過歌聲講述枸杞種植故事，魯朗鎮(zhèn)以茶藝表演推介本地物產(chǎn)，形成“一鄉(xiāng)一特色、全域共發(fā)展”的產(chǎn)業(yè)格局。2025年兩大節(jié)慶活動直接帶動就業(yè)超千人，為農(nóng)牧民增收和村集體經(jīng)濟壯大提供堅實支撐。

　　如今，松茸季與水果季已成為巴宜區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“催化劑”和鄉(xiāng)村振興的“加速器”。通過節(jié)慶賦能，巴宜區(qū)正逐步實現(xiàn)從“賣產(chǎn)品”到“賣品牌、賣文化、賣體驗”的轉(zhuǎn)變，書寫著高原農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。

　　下一步，巴宜區(qū)將立足新發(fā)展階段持續(xù)推動節(jié)慶經(jīng)濟與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)深度融合。在辦好季節(jié)性節(jié)慶的基礎(chǔ)上，探索設(shè)立“松茸文化月”“水果品鑒周”等常態(tài)活動，結(jié)合鄉(xiāng)村旅游線路開發(fā)，實現(xiàn)“月月有活動、季季有亮點”，延長節(jié)慶經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈。積極培育本土人才，實施“新農(nóng)人直播培訓(xùn)計劃”“村播計劃”，培養(yǎng)一批懂技術(shù)、會經(jīng)營、能傳播的農(nóng)村電商骨干。同時，推動區(qū)域協(xié)同，加強與波密縣、工布江達縣等周邊縣區(qū)的聯(lián)動，共同打造“松茸產(chǎn)業(yè)帶”“高原水果走廊”，聯(lián)合推廣區(qū)域公用品牌，提升整體競爭力和影響力。（謝筱純 劉楓）

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